Após cinco anos sob o domínio da SIC, a TVI conseguiu recuperar a liderança nas audiências em 2024, marcando um ponto de viragem significativo para a estação. Sob a direção de José Eduardo Moniz, a TVI implementou uma estratégia ousada e eficaz, focada na inovação, qualidade e diversidade de conteúdos, que voltou a cativar os telespectadores.
José Eduardo Moniz, considerado um dos maiores estrategas da televisão portuguesa, foi fundamental para reposicionar a TVI. O seu regresso à direção em 2022 trouxe uma nova visão, baseada na adaptação às mudanças no consumo de conteúdos e numa aposta clara em produtos de alta qualidade, tanto no daytime como no prime time.
A sua abordagem não se limitou à programação tradicional; Moniz reconheceu a importância de integrar novos formatos e plataformas, abrindo caminho para a presença simultânea no streaming e na televisão aberta, como demonstrado com a novela A Fazenda.
Rufino Teixeira
Entretenimento de Sucesso
Os programas de entretenimento da TVI, como Dois às 10 e Goucha, desempenharam um papel crucial na recuperação da audiência. Estes formatos equilibraram leveza e relevância, criando um vínculo emocional com os telespectadores e fortalecendo a posição do canal durante o daytime.
O Big Brother também merece destaque. Apesar de ser um formato consolidado, a renovação de conceitos e a integração de novas dinâmicas permitiram que o reality show continuasse a ser um dos pilares de audiência do canal, mostrando a capacidade da TVI de revitalizar conteúdos clássicos.
A Ficção Nacional como Pilar da Estratégia
A aposta da TVI na ficção nacional revelou-se uma das grandes forças da sua estratégia. Produções como Cacau e A Fazenda demonstraram o compromisso do canal com narrativas cativantes e de alta qualidade:
- Cacau: Com Matilde Reymão e José Condessa, a novela combinou uma história envolvente com a grandiosidade das filmagens em Portugal e no Brasil, elevando o padrão da ficção nacional e capturando a atenção do público no horário nobre.
- A Fazenda: Esta produção, exibida simultaneamente na TVI e no Prime Video, marcou um momento inovador para a ficção portuguesa. A estratégia de transmissão em dois formatos abriu novos horizontes, expandindo o alcance da novela e posicionando a TVI como pioneira na integração entre televisão tradicional e streaming.
Comparação com a Concorrência
Enquanto a SIC manteve uma linha mais tradicional, baseada no prolongamento de sucessos como A Promessa, a TVI arriscou com novas abordagens e diversificação. Esta estratégia diferenciou o canal, permitindo-lhe atrair um público mais amplo e conquistar a liderança.
Com a liderança recuperada, a TVI posiciona-se como um exemplo de adaptação e resiliência no competitivo mercado televisivo. O equilíbrio entre inovação, qualidade e relevância foi a chave para reconquistar os telespectadores.
O desafio agora será manter este impulso em 2025 e consolidar o modelo de integração entre televisão tradicional e plataformas de streaming. Com produções como A Fazenda a abrir novos caminhos, a TVI mostra que está preparada para enfrentar o futuro, liderando a transformação da ficção nacional.
