O início de 2025 trouxe mudanças interessantes nas audiências televisivas em Portugal, e o que parecia ser um mês previsível acabou por revelar algumas surpresas. A TVI continua a liderar entre os canais generalistas, mas a SIC demonstrou que ainda tem cartas para jogar, principalmente com a aposta certeira no futebol e na estreia de A Herança.
Para quem acompanha o mercado televisivo, a questão já não é apenas quem lidera, mas o que está a mudar nos hábitos dos telespectadores. Janeiro demonstrou que a guerra pelo prime time continua intensa e que pequenas variações podem significar muito no equilíbrio de poder entre os canais.
O futebol como motor de audiências
Não é novidade que o futebol é um dos maiores impulsionadores de audiências em Portugal, e janeiro voltou a provar isso. A SIC, que nos últimos anos tem apostado estrategicamente em eventos desportivos, colheu os frutos da Final Four da Taça da Liga. A final entre SL Benfica e Sporting CP foi o programa mais visto do mês, com mais de 2,5 milhões de telespectadores e um impressionante share de 48,3%.
Este sucesso não só deu à SIC um fôlego extra nas audiências como também ajudou a criar um efeito de arrastamento para a sua grelha noturna. A questão agora é: será suficiente para alterar a dinâmica instalada entre os canais generalistas?
Se há um género televisivo que continua a ser uma peça central na luta das audiências, é a ficção nacional. E, em janeiro, A Herança destacou-se como a única novela a entrar no top 20 dos programas mais vistos. Com uma média de 813 mil telespectadores e um share de 18,3%, a trama já se posiciona como uma das principais apostas da SIC para 2025.
O mais interessante, porém, não são apenas os números brutos, mas sim o impacto que teve no horário nobre. Tradicionalmente, a TVI lidera no segundo prime time (22h30-00h), mas este mês a SIC conseguiu ultrapassá-la. Não é um feito pequeno. Pode ser um indicador de que o público está recetivo a algo diferente e que a SIC conseguiu captar essa atenção.
Claro que é cedo para tirar conclusões definitivas. Mas há uma tendência a acompanhar nos próximos meses: será que A Herança tem fôlego para manter a SIC à frente no horário mais competitivo da televisão portuguesa?
A TVI e a estabilidade que garante a liderança
Apesar do crescimento da SIC, a TVI continua a segurar a dianteira com um share de 15,5%, aumentando ligeiramente face a dezembro. Não há grandes oscilações, e talvez essa seja precisamente a sua força. A estabilidade da grelha e um público fiel têm garantido que a estação de Queluz se mantenha no topo, mesmo quando a concorrência apresenta picos de crescimento.
Mas, como sabemos, na televisão não há vitórias eternas. Se a SIC conseguir consolidar este momento e reforçar a sua grelha com outros conteúdos fortes, a TVI poderá ter de reagir mais cedo do que esperava.
O que esperar daqui para a frente?
O primeiro mês do ano trouxe sinais interessantes sobre o que poderá ser 2025 na televisão portuguesa. O futebol continua a ser um trunfo fundamental para captar audiências, mas a verdadeira batalha está na ficção.
A estreia de A Herança mostra que a SIC ainda tem capacidade de surpreender, e se a novela continuar a crescer, poderá desafiar o domínio da TVI no horário mais competitivo da grelha.
A grande questão agora é: será este apenas um pico momentâneo ou estamos a assistir a uma verdadeira mudança na dinâmica televisiva? Os próximos meses serão decisivos para perceber se a SIC conseguiu, de facto, lançar uma nova tendência ou se a TVI manterá a sua posição de liderança sem grandes dificuldades.
