O consumo de televisão tem vindo a apresentar algumas variações ao longo das últimas semanas. Entre os dias 13 e 19 de janeiro, registou-se uma ligeira quebra no tempo médio de visualização diária, com uma redução de cerca de cinco minutos, fixando-se agora nas cinco horas e 34 minutos por dia.
No que diz respeito às quotas de audiência, a TVI conseguiu recuperar a liderança nas variações semanais, apesar de, tal como a SIC, ter registado uma descida no ‘share’. Por outro lado, a RTP1, os canais de cabo e a categoria ‘outros’, que inclui conteúdos em ‘time shift’, streaming e vídeo/jogos, reforçaram a sua presença no mercado. A RTP1 alcançou os 12% de quota semanal, enquanto a SIC e a TVI registaram 14,3% e 15,1%, respetivamente. Os canais de cabo cresceram para 39,2%, e a categoria ‘outros’ chegou aos 18% de quota.
Os dados mais recentes sobre o consumo televisivo revelam uma tendência interessante no comportamento dos telespectadores. A ligeira quebra no tempo médio diário de visualização sugere que, apesar da oferta diversificada, há uma fragmentação cada vez maior da atenção do público, provavelmente devido ao crescimento das plataformas de streaming e outros meios de entretenimento digital.
O facto de a RTP1 ter reforçado a sua quota de mercado pode indicar uma preferência crescente por conteúdos mais institucionais e de serviço público, como os noticiários e transmissões de eventos desportivos, como foi o caso do jogo da Taça de Portugal, que liderou as audiências da semana. No entanto, é notório que tanto a SIC como a TVI enfrentam desafios na retenção da sua audiência, o que pode estar relacionado com a forte concorrência do cabo e das novas plataformas.
A surpresa da CMTV
No segmento de canais de cabo, a CMTV continua a dominar, o que reflete o interesse do público em conteúdos sensacionalistas e de informação em tempo real. A ascensão do Star Channel ao segundo lugar, ultrapassando a CNN Portugal, demonstra que os conteúdos de entretenimento e ficção internacional continuam a ser uma escolha popular.
Os programas mais vistos da semana confirmam a importância dos conteúdos desportivos e dos formatos de entretenimento consolidados, como concursos e ‘reality shows’. O sucesso continuado de programas como O Preço Certo e Secret Story-Desafio Final demonstra que o público ainda valoriza formatos televisivos tradicionais que proporcionam momentos de evasão e emoção.
Em suma, estes números revelam um mercado televisivo em constante adaptação, onde os canais generalistas enfrentam o desafio de manter a relevância face à diversificação das escolhas do público. A aposta em conteúdos diferenciadores e de qualidade será essencial para manter a competitividade num ambiente mediático cada vez mais fragmentado.
