O panorama televisivo desta semana, 6 a 13 de janeiro de 2025, reflete mudanças significativas nos hábitos de consumo, com uma quebra acentuada no tempo médio de visualização diária, que desceu para cinco horas e 39 minutos. Esta redução de 32 minutos face à semana anterior é um sinal claro de que os telespectadores estão a diversificar as suas fontes de entretenimento, possivelmente em direção às plataformas de streaming e redes sociais, que continuam a ganhar terreno no quotidiano das pessoas.
A SIC conseguiu capitalizar esta mudança e assumir a liderança da semana, ultrapassando a TVI, que registou uma quebra no seu ‘share’. A aposta da SIC em eventos desportivos, nomeadamente na transmissão da final da Taça da Liga Allianz Cup, revelou-se um trunfo estratégico. O futebol continua a ser um dos conteúdos com maior capacidade de atrair grandes audiências e envolver emocionalmente o público, provando que as transmissões em direto de eventos desportivos são uma aposta segura para conquistar espectadores.
Por outro lado, a TVI vê-se agora numa posição mais delicada. A quebra no seu ‘share’ pode refletir uma saturação dos formatos de entretenimento tradicionais, como os ‘reality shows’, que embora ainda cativem uma parcela do público, enfrentam uma concorrência crescente de outros formatos de consumo on-demand. No entanto, é importante notar que Secret Story-Desafio Final continua a marcar presença entre os programas mais vistos, o que demonstra que ainda há um público fiel a este tipo de conteúdo.
A RTP1, por sua vez, conseguiu reforçar a sua quota de mercado, atingindo os 11,1% de ‘share’, o que mostra que a estação pública tem conseguido encontrar o seu espaço com uma programação diversificada e de qualidade. Os canais de cabo também registaram um crescimento, alcançando 38,7% de quota de audiência, o que reflete a preferência crescente por conteúdos mais segmentados e especializados. A CMTV mantém-se como o canal mais visto do cabo, consolidando a sua posição com uma oferta baseada em desporto e informação sensacionalista, que continua a atrair uma audiência fiel.
A presença constante de conteúdos desportivos no topo das audiências do cabo, com destaque para os programas da CMTV como Golos: Segunda Parte/SL Benfica x SC Braga, evidencia a importância do futebol como motor de audiência. Além disso, a informação continua a ser um pilar essencial, com programas como Grande Jornal – Noite e Investigação CM a figurarem entre os mais vistos.
No geral, os dados da semana mostram um setor em adaptação, onde o desporto continua a ser um fator determinante nas audiências e onde a competição entre os canais tradicionais e as novas formas de consumo se acentua. A SIC conseguiu uma vitória estratégica com o futebol, mas será interessante ver se conseguirá manter esta posição nas próximas semanas, especialmente numa altura em que o público tem cada vez mais opções de escolha e menos tempo disponível para a televisão tradicional.
